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谷歌AdWords Dashboard示例

一个专业的谷歌AdWords仪表板以简单明了的方式总结了SEA广告活动(搜索引擎广告)的关键性能指标,实现了AdWords广告活动的数据驱动性能优化,并有效地报告结果。

让我们来看看这3个谷歌AdWords dashboard示例:关键字性能指示板-运动性能指示板-显示网络仪表盘

AdWords关键字性能仪表盘谷歌

谷歌AdWords仪表板-示例1:谷歌AdWords关键字性能仪表板

谷歌是迄今为止最有影响力的搜索引擎,在全球的市场份额超过90%。总的来说,谷歌的AdWords广告约占谷歌点击量的7%,反映了搜索引擎广告(SEA)在这个网络上的巨大潜力。动态,互动谷歌AdWords仪表板帮助您实现您的AdWords数据的全部潜力,并增加您的SEA战役的投资回报(ROI)。我们将在以下3个仪表板示例中说明这一点。

我们的第一个谷歌AdWords仪表盘例子——谷歌AdWords关键字性能仪表盘——集中于分析一个搜索活动的关键字数据。这个仪表盘上的关键数据是点击次数、点击率(CTR)、质量分数、每次点击成本(CPC)和广告位置。在仪表板的左上方区域,您首先会看到过去9周产生的总点击次数的概览,每周的点击次数发展情况,以及与前一时期的百分比差异。此外,您还将看到在选定时间段内获得点击次数最多的3个关键字。基本上,仔细查看关键字是有意义的,因为它会产生大量点击,因此会消耗你很大一部分预算。

如前所述,您还可以在仪表板上找到有关点击率(CTR)的详细信息。点击率是谷歌AdWords搜索活动成功的关键因素,因为它影响质量评分和最终点击成本。除此之外,你几乎不可能以低于平均水平的点击率获得较高的广告位置。基本上,当你评估你的点击率时,你应该总是考虑广告位置,因为这对它有很大的影响。你也可以在谷歌的AdWords关键字性能仪表盘上以一种视觉上吸引人的方式看到这一点:在第1位的点击率平均约为。而4号位置的CTR仅等于约12%。2.5%。这样的平均值可以帮助你更好地评估单个关键字或广告的点击率。例如,你可以以至少7分的质量分数来确定所有关键字每个位置的平均点击率,然后用这些值作为基准。

最后,在仪表板上,你会发现一个详细的点击成本分析和质量评分对它们的影响。在我们的视觉表现中,很明显,点击成本通常会随着质量分数的提高而降低。这说明了为什么你的广告和目标页面的相关性和质量对成功的谷歌AdWords活动至关重要。最终,点击成本是任何付费在线营销活动成功的关键因素,因为它们对最终的转换成本和潜在ROI有重大影响。

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AdWords活动性能仪表盘谷歌

谷歌AdWords仪表板-示例#2:谷歌AdWords活动性能仪表板

我们的第二个谷歌AdWords仪表盘专注于活动级别的关键指标。其中的一些KPI模板也可以用于单个广告组,甚至是具有足够大的样本容量的关键字。在上面的谷歌AdWords活动性能仪表板上,我们展示了转化率和每转换成本的详细细分,包括聚合和单个活动,以及不同设备。

从定义上讲,转换是一种理想的目标行为,如购买产品、注册时事通讯或下载白皮书。yabo04转化率受到谷歌广告活动中所谓的“关联链”的强烈影响。这意味着,首先,放置广告必须与用户相关的搜索查询,然后联系着陆页也应该相关广告。除了必要的相关性、登陆页面的设计和内容扮演了一个重要的角色,它必须满足特定的搜索者的需求。当然,转化率会根据期望的目标操作和具体的用例发生很大的变化。例如,在提供个人数据后下载白皮书的转化率约为。25%是可以实现的,而购买产品的这种价值只在特殊情况下才可能实现。yabo04

此外,谷歌AdWords广告的转化率直接影响每笔转化成本。例如,如果你的平均点击成本为2美元,而100次点击的转化率为7%,这相当于每次转化的成本约为28.57美元(200美元/ 7个目标操作)。如果你的转化率是12%,那就只有16,67美元(200美元/ 12)。此外,可以假设高转化率与积极的登陆页面体验呈正相关,这反过来又通过更高的质量分数降低了点击成本。因此,可以认为,由于较低的点击成本,更低的每次转换成本实际上会出现。

最后,在仪表板上,你会看到关于每转换成本的8个最佳活动的概述。另外,我们的全屏仪表板还显示了相关的成本、点击量和转换次数。这可以帮助您快速了解各个活动的性能,以及哪些活动对总转换次数和转换成本的影响最大。在本例中,活动“分析数据”负责大多数目标操作,且转换成本相对较低。

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在我们的第三个谷歌AdWords dashboard模板中,我们给出了谷歌显示网络(GDN)中显示活动的具体指标。一般来说,你应该确保在你的分析中,搜索活动和展示活动的数据不会被汇总分析,因为通常在点击率和点击成本上存在显著差异。例如,大多数的展示广告具有较低的点击率,但也具有较低的点击成本。然而,与搜索活动相比,这些活动的转化率通常也要低得多。我们的谷歌AdWords显示网络仪表盘详细分析了以下3个关键数据:每千人成本(CPM)、你所获得的印象与总印象的比例(印象份额)以及浏览转化率。

短暂的KPI仪表盘上的概述,你会首先找到所有相关的摘要显示活动的关键指标,我们已经讨论了我们的第一个2仪表板例子:总成本,点击,点击通过率,点击成本,成本/转换以及转换速率。除此之外,还有其他一些关于展示广告的重要指标,如每千人成本(CPM)。CPM是一个关键人物展示营销以及投标策略谷歌AdWords展示活动,付款没有点击,但每1000印象的广告。我们的仪表板,我们展示了这个作为一个例子不同的位置——在这种情况下,目标group-relevant网站。另一个相关的关键指标是可能印象的可用性(印象分享),这是根据实际收到的印象数量和理论上可实现的印象数量来计算的。通常情况下,少数印象可能是由竞选预算限制或预算过低造成的广告排名。我们已经在谷歌AdWords显示网络仪表板上可视化了这5个活动的最低印象份额。透视转化率是另一个相关的显示指标。它衡量在30天内有多少用户在没有点击广告的情况下执行了想要的操作。这个备受争议的度量标准的好处可能是在个人中生成的透视转换的某个值的归属归因模型

我们希望通过我们选择的3个谷歌AdWords仪表板,我们已经能够为您提供专业的附加值仪表板的设计师监控,分析,优化和报告您的谷歌AdWords广告活动的软件。您是超过欢迎说服自己的好处,我们的仪表板为14天的试用,完全免费。您的谷歌AdWords帐户的连接只需要几次点击,您将收到一个自动生成的仪表板基于您的个人数据在几分钟内!

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